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深圳地铁广告

地铁广告怎么才能积累品牌资产呢?这个品牌资产具体是什么?

 地铁广告的目的,也是卖货,不过这个卖货,不是让顾客直接购买商品,而是积累品牌资产。所以你看很多品牌广告,并没有刻意去放自己的资料,因为他们知道放了也没用。           

深圳地铁广告服务提供者-深圳市城市轨道广告有限公司所服务的深圳地铁广告2号线(蛇口线)站点:由南山赤湾至罗湖新秀区段站点名称依次为:赤湾站、蛇口港站、海上世界站、水湾站、东角头站、湾厦站、海月站、登良站、后海站、科苑站、红树湾站、世界之窗站、侨城北站、深康站、安托山站、侨香站、香蜜站、香梅北站、景田站、莲花西站、福田站、市民中心站、岗厦北站、华强北站、燕南站、大剧院站、湖贝站、黄贝岭站、新秀站,计划东部延长线的站点:莲塘口岸、仙湖站、莲塘站、梧桐山南站、沙头角站、海山站、盐田港西站、深外高中站、盐田路站、盐田海鲜街站、盐田港东站、大梅沙站、小梅沙站。东延线中,梧桐山南站、沙头角站、海山站、盐田港西站、深外高中站、盐田路站、北山道站、海鲜街站、大梅沙站、小梅沙站为深圳地铁8号线一期部分,与2号线贯通运营。

品牌资产的定义,是能够为品牌带来效益的消费者认知。

这个效益是:1、顾客买我产品;2、顾客传我美名。

所以,从地铁广告的设计目的,我们要完成品牌资产积累,就是要实现这两个效益。

要想实现这两个效益,首先是要让顾客发现你的广告——对你的广告感兴趣——顾客阅读你的广告——顾客决定产生行动。(这个行动可能是购买产品、扫码下载、或者拍照发朋友圈)

要想顾客在地铁上看到你的广告,就去买你的产品,这个非常难,哪怕是头部的大厂的广告,也没法实现这个目的,能让顾客记住你的品牌名字,建立良好的印象,就已经不错了。

而且,广告被发现和顾客去买你的产品,这是两件事情。我发现,绝大多数的广告,都没法让顾客发现它,更别说顾客看到广告就产生购买的行为了。

要让顾客在地铁上看到你的广告,替你传美名,发朋友圈。这个目标,也不容易实现。即便是传个美名,那也是顾客觉得品牌的创意广告不错,并不代表产品值得推荐。

还记得2016年,我带领团队,在给百度、京东、小米等公司做创意策划时,同时期很多大公司确实做了很多很棒的创意,比如京东刷地铁,都让人印象很深刻。

但是问题来了,他们把目的搞错了。于是出现了一句广告圈的名言“叫好不叫座、或者叫座不叫好。”

我们要的,不是顾客夸我们的创意,而是要顾客夸我们的产品、我们的服务,要是顾客购买我们的创意,就完蛋了,说明产品可能真不咋地。

顾客传我的美名,一定不是顾客说“你的创意很棒”,而是提到你的品牌名时,默认点赞夸赞不绝。比如:宝马、奔驰,它们名字代表的是品质。

以上是

深圳地铁广告服务提供者-深圳市城市轨道广告有限公司小编对地铁广告的总结,有什么问题请及时联系小编

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