地铁广告的目的，也是卖货，不过这个卖货，不是让顾客直接购买商品，而是积累品牌资产。所以你看很多品牌广告，并没有刻意去放自己的资料，因为他们知道放了也没用。
深圳地铁广告服务提供者-深圳市城市轨道广告有限公司所服务的深圳地铁广告2号线（蛇口线）站点：由南山赤湾至罗湖新秀区段站点名称依次为：赤湾站、蛇口港站、海上世界站、水湾站、东角头站、湾厦站、海月站、登良站、后海站、科苑站、红树湾站、世界之窗站、侨城北站、深康站、安托山站、侨香站、香蜜站、香梅北站、景田站、莲花西站、福田站、市民中心站、岗厦北站、华强北站、燕南站、大剧院站、湖贝站、黄贝岭站、新秀站，计划东部延长线的站点：莲塘口岸、仙湖站、莲塘站、梧桐山南站、沙头角站、海山站、盐田港西站、深外高中站、盐田路站、盐田海鲜街站、盐田港东站、大梅沙站、小梅沙站。东延线中，梧桐山南站、沙头角站、海山站、盐田港西站、深外高中站、盐田路站、北山道站、海鲜街站、大梅沙站、小梅沙站为深圳地铁8号线一期部分，与2号线贯通运营。
品牌资产的定义，是能够为品牌带来效益的消费者认知。
这个效益是：1、顾客买我产品；2、顾客传我美名。
所以，从地铁广告的设计目的，我们要完成品牌资产积累，就是要实现这两个效益。
要想实现这两个效益，首先是要让顾客发现你的广告——对你的广告感兴趣——顾客阅读你的广告——顾客决定产生行动。（这个行动可能是购买产品、扫码下载、或者拍照发朋友圈）
要想顾客在地铁上看到你的广告，就去买你的产品，这个非常难，哪怕是头部的大厂的广告，也没法实现这个目的，能让顾客记住你的品牌名字，建立良好的印象，就已经不错了。
而且，广告被发现和顾客去买你的产品，这是两件事情。我发现，绝大多数的广告，都没法让顾客发现它，更别说顾客看到广告就产生购买的行为了。
要让顾客在地铁上看到你的广告，替你传美名，发朋友圈。这个目标，也不容易实现。即便是传个美名，那也是顾客觉得品牌的创意广告不错，并不代表产品值得推荐。
还记得2016年，我带领团队，在给百度、京东、小米等公司做创意策划时，同时期很多大公司确实做了很多很棒的创意，比如京东刷地铁，都让人印象很深刻。
但是问题来了，他们把目的搞错了。于是出现了一句广告圈的名言“叫好不叫座、或者叫座不叫好。”
我们要的，不是顾客夸我们的创意，而是要顾客夸我们的产品、我们的服务，要是顾客购买我们的创意，就完蛋了，说明产品可能真不咋地。
顾客传我的美名，一定不是顾客说“你的创意很棒”，而是提到你的品牌名时，默认点赞夸赞不绝。比如：宝马、奔驰，它们名字代表的是品质。
以上是
