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教育行业户外广告数据分析

 近年来,教育类企业的户外广告投放量增长迅猛,其中职业教育、外语培训、大中小学教育是投放的主力军。

从广告主的媒体选择来看,传统的交通类平面媒体在教育行业的户外广告投放中占据了绝对的优势,其中,地铁媒体在近几年位居榜首,并从09年的26%上升至11年的34%,而主要竞争对手候车厅媒体则从09年得26%下降到12%,地铁对候车厅媒体比例空间的压榨显而易见,显示出地铁在传统交通类平面媒体中强势的上升地位。

特别值得注意的是,根据中天的数据显示,行业户外广告投放的领头羊尚德教育在2011年1—9月将全部的户外广告预算投在了地铁广告。广告预算充裕却将全部鸡蛋放在一个篮子中,显示出了尚德教育对地铁媒体超强的信心。

探究其原因,应该是地铁媒体与城市中的渴望充电的年轻奋斗阶层有着稳定而密切的接触频率,并且地铁作为重要的市政建设,在线路规划中就注重对于大、中、小学密集的区域倾斜,这都使得地铁乘客与教育行业的目标受众高度相符,再考虑到地铁媒体具有媒体效果好、迫视性强、阅读时间充分等优势,地铁媒体在短短几年内上升成为教育行业广告主的首选媒体并不让人意外。


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