每一次技术变革都会创造一个新的时代，数字技术亦然。创意设计需要现代科技的助力，数字技术将不可能变成可能。中国户外广告媒体设施近十年来，除了显示设备有较大进步外，形式及运营管理水平并没有实质性变化。改革开放经济发展，数字化、互联网已经和人们生活、工作密不可分，城市没有数字技术将无法正常运行，城市户外广告在传播商业信息的同时，其媒体设施也是作为城市家具重要的组成部分而存在。数字技术可贯穿户外广告媒体选址调研、收益测算、工程设计、远程投放、运维管理，以及程序化购买、受众数据等全过程。同时，一个位置优越的城市户外广告媒体，加以数字技术应用和极具创意的设计，能更快速、更准确的传播广告内容，更好的体现城市形象和其承载的广告文化，从而带动户外广告媒体设施数字化转型升级的价值所向。
1.中国户外广告产业发展的因素
回眸近十年来中国户外广告产业所走过的艰难历程与发展之路，在当前的情势下，存有两方面的制约因素，必须引起业内同仁及政府相关部门的注意，并采取行之有效的措施予以解决。
1.1 城市管理与户外广告的“矛盾”
城市管理与户外广告的“矛盾”由来已久，政府多头管理、标准建设滞后、国际化对接不够、地标性户外广告媒体的示范引领作用没有显现等各种原因，影响了中国户外广告产业的健康发展。
改革开放初期，户外广告产业率先发力，促进社会经济发展与消费，为城市形象“搽脂抹粉”。但近四十年迅猛发展，户外广告给城市管理带来诸多问题。各地政府管理部门相继出台法规，大量违规、隐患重重、影响市容的户外广告设施被拆除，特别是一二线城市户外广告媒体数量巨减。但一座城市没有户外广告就缺少了烟火气，不利于城市商业形象、不利于内循环促销费，无法展示城市个性和市民文化追求。
1.2 专业技术和创意设计人员缺失
中国房地产业二十年疯狂扩张，将许多改革开放后刚刚兴起的行业，都拉入了地产建设的旋涡中，户外广告行业的技术人员因此流失严重。更紧迫地是，户外广告媒体数量的锐减，LED大屏的广泛运用。做店招牌匾的小微广告制作公司外，规模型户外广告企业的研发及技术能力几乎丧失，行业技术创新动力不足。毫无美感、粗制滥造、技术落后的户外广告媒体设施充斥着城市的每个角落，包括北上广深这样的国际大都市。
另外，院校教育缺乏产业引导和职业技能的培养，将数字广告设计简单理解为多媒体制作。社会人力资源层面，真正能运用数字技术和理解创意设计，具备跨学科能力的设计人员少之又少。好在这两年国家产教融合、协同育人的政策相继推出，希望未来有更多的优 秀跨界设计师和数字技术人才加入到户外广告行业中来。
2. 户外广告媒体设施数字化转型的重要性
随着时代的发展与社会的进步，户外广告业不可能原地踏步而停滞不前，否则就会被汹涌的市场竞争浪潮所吞没、所淘汰。鉴此，户外广告媒体设施数字化转型，必将呈现出箭在弦上之势。
2.1 户外广告与媒体设施的关系
户外广告是指广告主通过媒介向公共空间发布广告内容的一种广告形式，媒体设施就是这种广告形式的媒介载体。作为载体，媒体设施可以独立存在，也可以是广告内容的一部分。大多数广告主和户外广告媒体公司只看到广告的内容数字化和运营数字化，却忽视了媒体设施作为广告表现形式的载体，同样需要数字技术和创意设计的赋能。只有创造出符合时代潮流的，有一定技术含量的创意媒体设施，才能体现媒体应有的价值。
2.2 户外广告媒体设施数字化概念
现今，绝大多数的广告从业者对户外数字广告的认识，依旧停留在投放内容数字化、LED大屏显示设备，5G远程播放的阶段；规模型户外广告媒体公司也仅知道程序化购买和自动投放，却少有人探究数字技术在户外广告媒体设施中的应用。户外广告媒体设施数字化是依托数字技术发展，通过数字技术应用和结合创意设计，将原本单调的内容播放媒体赋予更多的智能、变化、互动等功能。
2.3 媒体设施数字化是户外广告设置与管理的必要条件
数字技术变化再造户外广告传播生态和流程。智能化、场景化、程序化的广告互动传播与数字技术的变革相匹配，也是数字技术变革的副产品。户外广告媒体设施数字化，不仅是广告主投放的需求，更是户外广告创新发展的必由之路。在推进城市更新，城市精细化管理的当下，户外广告媒体设施作为城市家具的一部分，在确保安 全、实用的基础上，政府管理部门必然会在数字化、智能化，以及创意设计、技术创新等方面提出更高要求。
2.4 创意设计需要数字技术的加持
什么是创意设计？简单一句话就是“将简单的东西或想法不断延伸的表现方式”。户外广告创意设计就是打破和延伸平面内容在人们大脑中的印象，从内容出发将原本扁平的、有画面边界的物体实现多样化。户外广告创意设计结合不同户外媒体设施的特色，将环境、受众、比例、视角、光线等因素与广告内容融为一体，在符合技术规范和法律法规的前提下，赋予户外广告蕞佳的传播效果，形成独立的户外广告创意设计体系。
作为一种蕞早的广告形式，户外广告随着社会进步和经济发展，人们对它的要求逐步提高，简单的相框式画面，无法满足受众的期望。而在数字技术的加持下，富有想象力的创意设计会产生意想不到的广告效果，甚至天马行空，数字技术蕞大程度让不可能成为可能。但数字技术也并非简单的炫技，它服务于创意设计，是艺术与科技的完美结合。户外广告设计是多学科、多领域构成的创意设计工作，是广告学、艺术学、建筑学跨界的高度融合。
3.数字技术加速户外广告媒体创新发展
很长的一段时间，大众对户外广告数字媒体的认知，就是能播放广告的“公共电视机”。“数字装置媒体”“场景体验媒体”“全数字媒体”概念，这将是今后十年中国户外广告媒体技术发展的趋势，会对户外广告产业数字化转型升级产生深远影响。
3.1 数字装置媒体-广告就应该是立体的
户外广告媒体大致可分为固定媒体和移动媒体，固定媒体主要设置在建筑物室内外或公共空间，如LED显示大屏、数码喷绘写真大 牌（灯箱）、LCD小型显示屏、立体造型（实物）等；移动媒体主要是设置在公共交通工具（车、船）、飞艇等移动物体之上的广告设施，另外还有移动灯光媒体，如无人机、激光投影。
传统户外广告媒体设施形式简单、盲目追求大面积、物料品质低、重开发轻运维，“终端播放器”思维是目前绝大多数户外广告经营企业的通病。转变户外广告扁平化思维，充分发挥户外广告媒体实体优势，推进媒体设施数字化、个性化、装置化、立体化发展，将数字内容、数字编程、人机互动与新材料、新工艺、新技术融为一体，才能通过工程技术人员的才能与智慧，让广告创意设计师的无限想象成为可能。
3.2 场景体验媒体-让广告更好玩
场景式、沉浸式、交互式媒体是随着3D、VR技术发展形成的新信息传播形式，特别适合在大型广场、地铁站等人流密集的场所使用。通过摄像头抓取、直接触摸等方式，实现人机互动，使用手机终端，通过互联网与广告媒体实现互动，户外广告的趣味化、娱乐化、亲民化会是今后发展的重要方向。当今，场景体验在商业环境中无处不在，这更符合新生代自主、独立、张扬的性格。场景体验式广告媒体特别适合潮流产品发布及推广活动，广告媒体设施还可同时与周边多个移动终端互动，营造更大的广告场景空间。
深圳地铁广告11号线（机场快线）站点：福田—车公庙—深圳湾公园—后海—桂庙—前海湾—宝安—碧海湾—机场—福永—桥头—塘尾—马鞍山—沙井—后亭—松岗—碧头
深圳地铁6号线起于福田区科学馆站，止于已建成的11号线松岗站，全线共设站27座。途经宝安区、光明区龙华区、罗湖区线路全长49.35千米 。
站点设置
科学馆站、通新岭站、体育中心站、八卦岭站、银湖站、翰岭站、梅林关站、深圳北站、红山站、上芬站、元芬站、阳台山东站、官田站、上屋站、长圳站、凤凰城站、光明大街站、光明站、科学公园站、楼村站、红花山站、公明广场站、合水口站、薯田埔站、松岗公园站、溪头站、松岗站
（文转自网络）
