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饮料行业户外广告数据分析

 户外广告行业向来是饮料行业的宣传重镇,喜爱饮料的人往往也热爱着户外,而在饮料行业的旺季5-10月,也正是户外运动兴旺的季节。

在茶饮料的市场中,王老吉和康师傅是投放量最大的两大品牌。其中,康师傅在2010年超越了可口可乐成为饮料行业户外广告投放的领头羊,而王老吉09年的投放占到茶饮料行业的45%,整个饮料行业的13%,也是饮料行业户外广告投放的佼佼者。碳酸饮料行业的户外广告投放格局,则是可口可乐和百事可乐两家瓜分天下。果汁行业,随着人们对健康的看重,成为整个饮料行业市场中户外广告增长最为迅猛的子行业。

茶饮料TOP10品牌
2009年1-6月 2010年1-6月
王老吉 康师傅
康师傅 王老吉
雀巢 统一
统一 立顿
麒麟 金沙源
草本乐 雀巢
哇哈哈 可口可乐
三得利 三得利
金沙源 天喔
顺牌 草本乐
数据来源:CODC    

 

 

 

从广告主的媒体选择偏好来看,地铁媒体受到了中外著名品牌的普遍追捧。国际品牌以百事可乐为例,地铁媒体力压单一媒体在其户外广告预算中排名第一。而民族品牌中的杰出代表王老吉则更是自09年以来就将过半的户外广告预算投向了地铁媒体,显示出了对地铁媒体充足的信心。

 

探究其原因,应该是饮料行业的主要目标受众是富有活力的年轻大众,而地铁媒体与城市主流的年轻上班、购物人群有着稳定而密切的接触频率,与饮料行业的目标受众高度相符。而且地铁媒体具有媒体效果好、创意丰富、阅读时间充分等优势。这些都使得地铁媒体成为饮料行业客户媒介计划中不可或缺的主流户外媒体。

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